Сделано в России: как маркировка российских товаров поможет сбыту?

Безопасные продукты, сделанные на территории России планируют снабжать соответствующим знаком. Его будут наносить на товары как потребительского спроса, так и, например, на промышленные установки. При этом Минпромторг, инициатор проекта, не планирует учитывать уровень качества. Общественность недоумевает.

Что такое «знак качества» - известно очень многим. Это соответствие товара ГОСТам, подтвержденное лабораторными испытаниями. Новая инициатива Минпромторага не имеет ничего общего с этой легендарной маркировкой, кроме того, что присваивать ее тоже будет Роскачество. Основная цель нововведения – повысить лояльность к российским продуктам. С одной стороны, идея представляется вполне логичной. Однако представители маркетинга, рекламы и прочих торговых наук не уверены в успехе. Во-первых, потребуется много времени, чтобы экспортные товары со знаком «Сделано в России» стали бы опознаваться, как нечто отличное от других. На международном рынке Россия ассоциируется в первую очередь как оружейная держава, производитель танков, самолетов и зенитных комплексов. Во-вторых, не исключена маркировка таким символом откровенно средних и низких по качеству товаров.

Ведь в критериях не указано, что присваивать этот знак будут действительно хорошему продукту. А это повлечет падение ценности знака как такового. В-третьих, не определен еще механизм учета такого важного фактора, как сырье, из которого получен продукт – российское или привозное? В целом, к инициативе Минпромторга возникает множество вопросов. Тем не менее, специалисты ведомства ссылаются на опыт аналогичных европейских знаков – согласно исследованиям компании «ЕвроБарометр», более 70% граждан ЕС придают значение региону происхождения тех товаров, которые приобретают. Так что на внутренних рынках не исключен новый фактор, влияющий на продажи.

Пресс-центр компании СЕРКОНС.

20.10.2016
Юлия Петрушенко
Руководитель PR-службы
8 (495)782-17-08 доб. 8077
8 (916)410-32-18
Татьяна Букина
Специалист по связям с общественностью
8 (495)782-17-08 доб. 8099
8 (916)872-71-80